Urtero, abenduan, gauza bera gertatzen da:
Denek partekatzen dute bere Spotify Wrapped
Eta hori ez da kasualitatea.
Zer dago atzean?
Spotify-k datuak erabiltzen ditu… baina modu adimentsuan:
- Zure entzute ohiturak aztertzen ditu
- Datu horiek istorio bihurtzen ditu
- Eta zuk zeuk partekatzeko moduko edukia sortzen du
Estrategia gakoa
- Pertsonalizazioa (eduki bakoitza erabiltzaile bakoitzarentzat)
- Gamifikazioa (ranking-ak, top artistak…)
- Biraltasuna diseinatuta (share botoiak, formatu bisuala)
Ez da publizitatea.
Erabiltzaileek egiten dute marketing-a zuretzat
Zergatik funtzionatzen du?
- Jendeak bere buruari buruz hitz egitea gustatzen zaio
- Edukia erraza da partekatzeko
- Esperientzia dibertigarria da
Ikasitakoa
- Datuak ≠ Excel taula → istorioak dira
- Eduki ona ez da kontsumitzen bakarrik → partekatzen da
- Marketing onena askotan ez da publizitatea
Zure markak sortzen du partekatzeko moduko edukirik?
Nola aplikatu hau zure markan?
Ez da beharrezkoa Spotify bezalako plataforma erraldoia izatea. Ideia bera eskala txikian ere aplikatu daiteke:
- Sortu urteko laburpenak zure erabiltzaileentzat (zer erosi dute, zer gustatu zaie…)
- Erabili datu sinpleak baina esanguratsuak
- Diseinatu partekatzeko prest dagoen formatua (irudiak, story-ak, bideo laburrak)
Gakoa: erabiltzaileak bere burua ikus dezala zure markaren barruan
Adibide praktikoak
- Fitness app bat → “Zure urteko kilometroak”
- E-commerce bat → “Zure 2026ko top produktuak”
- Hezkuntza plataforma bat → “Zure ikaskuntza bidea urtean zehar”
Twist-a: emozioa + identitatea
Spotify Wrapped-ek ez du soilik datuak ematen…
Nor zaren kontatzen du
- “Zein musika entzuten duzu” → “Zein pertsona zara”
Eta hori da benetako magia.
Kontuz honekin
Estrategia honek funtzionatzeko:
- Datuak zehatzak eta fidagarriak izan behar dira
- Diseinua argia eta erakargarria izan behar da
- Esperientzia azkarra eta intuitiboa izan behar da
Bestela… ez da partekatuko.
Amaitzeko galdera bat (engagementerako)
Zuk partekatu zenuen Spotify Wrapped-a?
Eta zergatik bai… edo zergatik ez?