Birziklapena eguneroko ekintza bat da, baina askotan aspergarria, motibazio gutxikoa edo berehalako saririk gabekoa bezala hautematen da.
Aste Nagusia bezalako ekitaldietan, non jendeak esperientzia dinamiko eta interaktiboak bilatzen dituen, aukera argi bat sortzen da:
birziklapena zerbait dibertigarri, ikusgarri eta parte-hartzaile bihurtzea.
Erronka nagusiak hauek ziren:
- Birziklapenaren pertzepzioa aldatzea espazio publikoan
- Jendea borondatez birziklatzera motibatzea
- Engagement erreal bat sortzea giro festibo eta masibo batean
- Iraunkortasuna eta entretenimendua uztartzea
Birziklapen Arcade sortu genuen, birziklapena arcade motako joko batean bihurtzen duen esperientzia.
Ideia sistema sinple eta intuitibo batean oinarritzen da:
- QR kode bat eskaneatu
- Lata edo botilak depositatu
- Puntuak jaso mugikorrean denbora errealean
- Sariak trukatzeko aukera izan
Hori guztia arcade makinetan inspiratutako ingurune bisual batean integratuta, kalean arreta erakartzeko diseinu deigarri eta dinamikoarekin.
Aktibazioa
Kanpaina kokapen estrategikoetan diseinatu zen:
- Casco Viejo
- Aste Nagusiko jende-fluxu handiko guneak
- Aisialdi eta pasabide eremuak
Helburua erabiltzailea kontsumo unean harrapatzea zen, ohiko ekintza bat esperientzia interaktibo bihurtuz.
Emaitzak (simulatuak/aurreikusitakoak)
- Birziklapen parte-hartze nabarmena aktibatutako guneetan
- QR sistema eta gamifikazioan interakzio handia
- Sare sozialetan eduki espontaneoaren sorrera
- Iraunkortasun mezuaren indartze positiboa.Ikaskuntzak
- Gamifikazioak ohitura arruntak esperientzia gogoangarri bihurtzen ditu
- Testuinguru festibo eta urbanoak eragina handitzen du
- Iraunkortasuna hobeto konektatzen da emozioaren eta dibertsioaren bidez komunikatzen denean
- Teknologiak (QR + mugikorra) erabiltzailearen eta ekintzaren arteko zubi eraginkorra sor dezake.
Birziklapen Arcade-k erakusten du portaera-aldaketa ez dela zertan serioa edo konplexua izan.
Interaktiboa, bisuala eta dibertigarria izan daiteke.
Batzuetan, birziklatzea jolastea bezala senti daiteke.
Hausnarketa estrategikoa
Proiektu honek argi uzten du gaur egungo komunikazio eta marketin erronketan funtsezkoa dela esperientzia sortzea, ez bakarrik mezua transmititzea.
Birziklapena ez da arazo tekniko bat soilik, baizik eta portaera-aldaketa bat. Horrelako aldaketak lortzeko, ezinbestekoa da pertsonen motibazio emozionala aktibatzea. Hor sartzen da gamifikazioa: ekintza sinple bati helburu, erronka eta saria ematea.
Birziklapen Arcade-ren kasuan, helburua ez zen soilik jendeak gehiago birziklatzea, baizik eta ekintza hori positiboki gogoratzea eta esperientzia sozial bihurtzea.
Diseinuaren garrantzia
Esperientzia honen arrakasta ez dago soilik teknologian edo ideian, baizik eta diseinuaren eta interakzioaren koherentzia osoan.
Arcade estetika ez zen hautu estetiko huts bat:
nostalgia, jolasa eta lehiakortasun positiboa aktibatzen dituen lengoaia bisuala da.
Horrela, erabiltzaileak ez zuen soilik birziklatzen, baizik eta testuinguru berri batean parte hartzen zuen: joko batean.
Erabiltzailearen esperientzia
Proiektuaren funtsezko ardatza erabiltzailea izan zen.
Interakzioa ahalik eta sinpleena egin zen:
- Ez zen azalpen konplexurik behar
- Ez zen denbora galerarik sortzen
- Ekintza eta saria ia berehala lotzen ziren
Horrek sarrera-hesia nabarmen murriztu zuen, eta parte-hartzea modu naturalean handitu zuen.
Testuinguruaren rola
Aste Nagusia bezalako espazio batean, jendearen jarrera desberdina da:
irekiagoa, sozialagoa eta esperientzia berrietara prestatuagoa.
Horrek aukera ematen du ohiko portaerak birpentsatzeko eta kanpaina batek “une egokia” harrapatzeko.
Birziklapen Arcade ez zen soilik instalazio bat, baizik eta testuinguru horri erantzuten zion esperientzia bat.
Amaierako ikuspegia
Proiektu honek erakusten du berrikuntza ez dela beti teknologia konplexua edo ideia erradikal bat.
Askotan, berrikuntza benetan dator:
- eguneroko ekintza bat berriz imajinatzean
- pertsonen portaera ulertzean
- eta esperientzia emozional bat sortzean
Birziklapen Arcade ez da soilik kanpaina bat, baizik eta galdera bat:
zer gertatuko litzateke ohiko gauza guztiak joko bihurtuko bagenitu?