1. Testuingurua
“Real Beauty” kanpaina 2004an abiatu zen, baina gaur egun ere bizirik dago. Helburua: edertasunaren estandar itogarriak zalantzan jartzea eta ikuspegi inklusiboagoa defendatzea.
2. Elementu nagusiak
Emakume errealak protagonista (adin, gorputz eta jatorri desberdinak).
Irudi naturalak eta errealitate gordinaren aldeko estetika.
Eduki emozionalak: bideoak, elkarrizketak, striptiz sozialak.
3. Helburua
Autentikotasunaren bidez marka bereiztea.
Autoestimuaren inguruko eztabaida soziala piztea.
Produktua baino gehiago, balioak komunikatzea.
4. Insight
Gehienetan, gu geu gara geure buruaren kritiko gogorrenak.
5. Arrakasta-gakoak
Pertsona errealak = sinesgarritasun handiagoa.
Eduki emozional eta humanista.
Marka-posizionamendu koherentea urteetan zehar.
Gizarte-eraikuntzan eragina.
6. Hobetzeko aukerak
Batzuentzat mezua errepikakorra bihurtu da.
Marka handi baten posizionamendu moralak kritika batzuk sortu ditu.
7. Ondorioa
“Real Beauty” eredugarria da marka batek gizartean eragiteko duen gaitasuna erakusten duelako, edertasunaren definizioa zabaltzen saiatuz.
Zer ikas dezakegu hemendik?
Ez da nahikoa produktu ona izatea.
Jendeak zerbait sentitu behar du zure markarekin.
- Autentikotasuna ez da estrategia bat, oinarria da
- Balioak ez dira esaten bakarrik, frogatu egiten dira
- Eta koherentzia denboran, konfiantza bihurtzen da
Nola eraman hau zure markara?
Ez duzu kanpaina globalik behar.
Hasi txikitatik:
- Erakutsi benetako pertsonak (ez stock irudiak)
- Kontatu istorio errealak
- Eta batez ere, ez saiatu perfektua izaten
Gertutasuna perfekzioaren gainetik dago.
Twist-a: marka bat baino gehiago
Dove-k ez du soilik bere burua posizionatu.
Kategoria oso baten diskurtsoa aldatu du.
Kontuz hemen
Balioekin komunikatzea arriskutsua izan daiteke:
- Ez bada benetakoa, errebote efektua sor daiteke
- Ez bada koherentea, sinesgarritasuna galdu daiteke
- Ez bada jarraitua, kanpaina isolatua bihurtzen da
Amaitzeko galdera bat
Zure markak benetan sinesten du esaten duenean,
ala ondo geratzeko esaten du bakarrik?