Osakidetza-ren txertaketa kanpainarako “Txertoa da bidea. Jokatu arduraz” leloa garatu genuen, txertaketaren garrantzia modu argi, bisual eta hurbilean transmititzeko helburuarekin.

Kartela bideojokoen estetika retroan oinarritzen da, Game Boy bat elementu nagusi gisa erabiliz. Pantailan Pac-Man jokoaren berrinterpretazio bat agertzen da, non pertsonaiak txertoa “jaten” duen eta, horri esker, birusetatik babestea lortzen duen.

Leloak ideia hori indartzen du: “Txertoa da bidea” esaldiak adierazten du txertaketa dela osasunerako eta babeserako bidea, eta “Jokatu arduraz” atalak, berriz, jokoaren logikarekin lotura egiten du, erabaki arduratsuak hartzeak “jokoa irabaztea” dakarrela irudikatuz, hau da, osasuntsu eta babestuta mantentzea birusen aurrean.

Modu honetan, kanpainak hizkuntza ludikoa eta osasun publikoko mezu garrantzitsua uztartzen ditu, txertaketa ekintza positibo, erraz eta ezinbesteko gisa aurkeztuz.